微博营销 制胜未来

——新浪微博2013中国企业峰会在莞举行

5月10日下午，在南城会展国际酒店举行“微博营销、制胜未来”的专题讲座，主讲嘉宾为新浪广东区运营总监刘燕冰女士。数百家企业代表参加了讲座，东莞江西商会秘书处也前往聆听。

在当前的网络信息化时代，微博在交流互动中发挥它的神奇作用。如何成为一个接受新鲜事物、热爱改变和具有创新意识的企业家,刘燕冰以许多真实的案例进行分析讲解，形象生动，给人启迪。

新希望集团刘永好从开始养蛋鸡垄断市场，别人看到养鸡赚钱，于是纷纷跟风，他转而伺养鸡苗，等别人跟上时，他又转为生产鸡饲料和猪饲料……总之，他一直在不断创新，一系列的创新，就是追求超额利润，创新才能带来超利。

当然，不创新，循规蹈矩也可，但不创新有时也会让巨人倒下——130年历史的柯达就是最好的例证，它不是不创新，而是创新不及时，过于骄傲，认为自已是响当当的百年品牌了，当意识到危机时，创新已经面临很大困难了。所以，企业今天的优势将会被明天的趋势所取代。

像摩托罗拉，不是被对手所打败，而是被趋势打败。创新就是敏锐地捕捉最新的信息与市场需求，创新的程度决定产业链的位置。

刘燕冰女士也谈到如何将微博有效地服务于企业，如新产品发布、品牌故事传播、企业文化传播、情感营销；也分析了微博营销所面临的问题，如粉丝数量少、微博运营效果与业绩脱节等。

刘燕冰女士认为：观念一改变，市场一大片。你企业今天的发展是你三五年前决策决定的，而你今天的决策决定你企业未来几年的发展，观念的创新和改变，将你与同行拉开距离。企业可以通过微博来宣传自已，推销自已，微博像个广场，同时也像是大海，微博影响中国几亿人舆论社交平台，可见它的魅力所在。

鬼谷子言：“先知则太过，后知则不及，贤者守时而尽其智，不肖者守命而竭其力。”意思是说，过早地切入顺势机会就会很费劲，过晚的切入趋势机会则太晚。贤能有智慧的人会及时的把握趋势机会，不学无术的人只知道怨天尤人。

在市场经济的大潮中，如何敏锐地把握市场脉搏，审时度势，将成为企业制胜的法宝。